Hailey Bieber ha cerrado uno de los acuerdos más importantes del año en la industria cosmética. La empresaria, de 28 años, vendió su marca de cuidado de la piel Rhode por mil millones de dólares a la compañía estadounidense e.l.f. Beauty, según confirmó la firma en un comunicado. La operación, que se completará entre julio y septiembre de este año, incluye 600 millones de dólares en efectivo, 200 millones en acciones y otros 200 millones condicionados al rendimiento futuro de la empresa durante los próximos tres años.
Aunque la cifra del acuerdo es multimillonaria, Bieber no se llevará el monto completo, ya que no es la única propietaria de la empresa. Inversionistas como Angel Capital Management y Aser Ventures también están detrás del éxito financiero de Rhode. A pesar de ello, medios especializados como Forbes estiman que la modelo podría recibir una suma de hasta nueve cifras, es decir, alrededor de 100 millones de dólares.
Fundada en 2022 con solo tres productos, Rhode se convirtió rápidamente en un fenómeno viral, especialmente por su popular bálsamo labial y sus estrategias innovadoras en redes sociales. En apenas tres años, la marca alcanzó unas ventas netas de más de 212 millones de dólares, consolidándose como una de las marcas emergentes más exitosas del sector.
Hailey Bieber continuará vinculada a su empresa como directora creativa e impulsora de innovación, y celebró la alianza con e.l.f. destacando su entusiasmo por llevar sus productos a más consumidores alrededor del mundo. “Esta colaboración eleva y acelera nuestra capacidad de llegar mejor a nuestra comunidad”, expresó.
Desde su lanzamiento, Rhode se posicionó como una marca de lujo accesible, con precios promedio cercanos a los 30 dólares, en contraste con los productos de e.l.f., cuyo precio medio ronda los seis dólares. Esta diferencia representa una oportunidad para que e.l.f. acceda a un nuevo segmento de consumidores.
El CEO de e.l.f., Tarang Amin, reconoció el potencial transformador de la marca de Bieber: “En 34 años de experiencia en el mercado, nunca había visto un crecimiento tan rápido. Ese nivel de disrupción definitivamente nos llamó la atención”.
El caso de Hailey Bieber se suma a una tendencia creciente de celebridades que no solo prestan su imagen, sino que también se involucran de forma activa en la creación y dirección de marcas propias. Casos similares son los de Kylie Jenner, quien vendió el 51% de su empresa en 2019 por 600 millones de dólares, y Selena Gomez, cuya marca Rare Beauty está valorada en 2.000 millones. También destaca el éxito sostenido de Fenty Beauty, de la cantante Rihanna, que ha sido pionera en temas de inclusión y diversidad en el sector.
Con esta venta, Bieber no solo refuerza su posición como figura clave en el mundo empresarial, sino que también marca un nuevo hito en el auge de las marcas de belleza lideradas por mujeres jóvenes con visión global.
